Прошло 10 лет с окончания моей работы в агентстве BSA. И, хотя я не подписывал NDA, теперь сроки точно истекли. Избранные работы за моим авторством, которые могут заслужить ваше внимание, теперь можно и опубликовать. Даже нереализованные.

Концепция социальной рекламы для создания (и сохранения) молодых семей

Допустим, люди выросли. Допустим, повзрослели. Но не угомонились, то есть хотят тусить, куражить, фестивалить и развлекаться всевозможными способами. Пусть и не так часто, как в беззаботной юности, но хотят. А семейная жизнь, в их представлении, это унылая бытовуха, которая не имеет ничего общего с их развлечениями.

Семья в классическом понимании современной разнузданой молодёжи это ЗАГС (несколько часов унылого официоза), традиционные свадебные обряды (мордобой и совращение свидетельницы прилагаются), кредиты и ипотека (бюрократия и обязательства), беременность и пелёнки, вой, крики, разборки, летящие сковородки, выяснения отношений, взаимонепонимание, сексуальное неудовлетворение, измена, развод — всё, что показывают нам современные реалити-шоу и ток-шоу. Такую модель поведения навязывает медиа и нет ничего удивительного в том, что современная свободная молодёжь не видит в семейной жизни ничего привлекательного.

Значит, нужно ответить на достойном уровне и показать, какая на самом деле может быть семейная жизнь. Показать на примере той самой парочки свободных людей, фриков, тусеров и клабберов, что семейный дух зависит лишь от тех, кто эту семью образует. И если человек не хочет той жизни, которую показывают по ТВ, то она и не будет такой серой! Первые яркие фотографии должны быть растиражированы не только в оффлайне но и в социальных медиа. А вообще, основная задача всей кампании: стимулировать обсуждение, повысить уровень упоминаний и направить аудиторию куда-либо (офис или промо-сайт организации).

Ещё в чём загвоздка: большинство социальной рекламы это устрашающий образ. А-ля “мама не делай аборт” и прочее с основным посылом “ты бессердечная сволочь”. Разумеется, никому не нравится быть сволочью, поэтому такая социалка осуждается (легкомысленной молодёжью), как и её сообщение. Нужно создать позитивный образ, без угроз, осуждений, мрачных перспектив и негатива.

Согласованный, но нереализованный концепт

Основная аудитория: тусеры, клабберы и прочие сорванцы. Материал: серия имиджей (плакатов, банеров или как угодно).

Первый имидж: парень заявляется в квартиру, где его ждёт молодая жена и маленький ребёнок примерно трёх лет. Он распахивает дверь и победно держит в поднятой вверх руке яркую картонную упаковку с шестью бутылками… йогурта (ну или кефира). Крупно текст: “Закатим вечеринку!”.

Второй имидж: крупно текст “Танцевать до утра!”. В кадре молодая семья в соответственной времени суток одежде (т.е. халаты, пижамы, ночные сорочки и т.д.): “папа” укачивает ребёнка на руках, “мама” суетится рядом с бутылочкой- соской. Довольные выражения на лицах родителей, а позы представляют собой нечто усреднённое между обычными положениями в случае убаюкивания-кормления и в случае клубных танцев.

Дополнить подобные образы можно слоганом вида “Твоя семья — твои правила”.

Дополнительное задание: снижаем количество разводов

Вторая идея про конкретно “развод” на уровне концепта. Закупается крупная партия копеечных, но блестящих колец. К ним приклеиваются наклейки (например виниловые). На наклейках: на обороте название организации, адреса, промо-сайт, в общем, контактная информация. На лицевой стороне, увы, не слишком “позитивный” слоган вида: “Семью нельзя выбросить” или что-то в таком духе. Эти колечки штучно выбрасываются, например, на сиденья в общественном транспорте, возле тротуаров и т.д. так, чтобы сама наклейка не была видна, пока любопытствующий не потянется за кольцом. Здесь суть в нестандартности (то есть это не акция, а информационный повод). Не уверен на счёт действенности, но резонанс кое-какой вызовет. Вероятно, даже больший, чем обычная реклама.

Прочие «рабочие» размышления, не вошедшие в финальную презентацию

Что насчёт музыки “для детей и их родителей”? Промо-диски как раздаточный материал, где всем известные детские песенки переиграны на современный клубный лад? Такие ремиксы типа. Начнут эти диски потом друг другу включать “по приколу”. Сомнительно, но как вариант.

Насколько дозволительна сексуальная тема и частичное ню? Беременность это тоже красиво. И слоган типа “Не от пива расти должен”.

Можно затронуть мужское. Игрушечная железная дорога или вертолёт на радиоуправлении. “Его игрушки — твои игрушки”. Папа и сын. Ну или мама и дочь.