Текст должен быть написан не для роботов, а для людей – об этой очевидной мысли я уже писал. Но, с другой стороны, сам читатель должен понимать и чувствовать, что видимые им слова и предложения написал человек. Вот пять методов, которые позволят оживить текст:

• Используйте профессиональные шутки. Я не любитель делать из серьёзного текста сценарий для Камеди-Клаба и вполне понимаю настороженное отношение заказчиков к юмору. Тем не менее, всегда существует возможность уместно добавить какой-то забавный факт на специфичную тему, чтобы расположить читателя. Например, в недавно выполненном тексте для компании ВодоМер о бурении скважин (согласитесь, это не самая «комедийная» тема) я умело ввернул шутку про глубину. Что это даёт читателю? В первую очередь, понимание того, что глубина водоносного слоя может быть разной. Она может быть такой принципиально и никто, включая клиента и рабочих, не может это изменить.

Читать далее →