Архив метки: BSA

Концепт семейной социальной рекламы

Прошло 10 лет с окончания моей работы в агентстве BSA. И, хотя я не подписывал NDA, теперь сроки точно истекли. Избранные работы за моим авторством, которые могут заслужить ваше внимание, теперь можно и опубликовать. Даже нереализованные.

Концепция социальной рекламы для создания (и сохранения) молодых семей

Допустим, люди выросли. Допустим, повзрослели. Но не угомонились, то есть хотят тусить, куражить, фестивалить и развлекаться всевозможными способами. Пусть и не так часто, как в беззаботной юности, но хотят. А семейная жизнь, в их представлении, это унылая бытовуха, которая не имеет ничего общего с их развлечениями.

Семья в классическом понимании современной разнузданой молодёжи это ЗАГС (несколько часов унылого официоза), традиционные свадебные обряды (мордобой и совращение свидетельницы прилагаются), кредиты и ипотека (бюрократия и обязательства), беременность и пелёнки, вой, крики, разборки, летящие сковородки, выяснения отношений, взаимонепонимание, сексуальное неудовлетворение, измена, развод — всё, что показывают нам современные реалити-шоу и ток-шоу. Такую модель поведения навязывает медиа и нет ничего удивительного в том, что современная свободная молодёжь не видит в семейной жизни ничего привлекательного.

Значит, нужно ответить на достойном уровне и показать, какая на самом деле может быть семейная жизнь. Показать на примере той самой парочки свободных людей, фриков, тусеров и клабберов, что семейный дух зависит лишь от тех, кто эту семью образует. И если человек не хочет той жизни, которую показывают по ТВ, то она и не будет такой серой! Первые яркие фотографии должны быть растиражированы не только в оффлайне но и в социальных медиа. А вообще, основная задача всей кампании: стимулировать обсуждение, повысить уровень упоминаний и направить аудиторию куда-либо (офис или промо-сайт организации).

Ещё в чём загвоздка: большинство социальной рекламы это устрашающий образ. А-ля “мама не делай аборт” и прочее с основным посылом “ты бессердечная сволочь”. Разумеется, никому не нравится быть сволочью, поэтому такая социалка осуждается (легкомысленной молодёжью), как и её сообщение. Нужно создать позитивный образ, без угроз, осуждений, мрачных перспектив и негатива.

Согласованный, но нереализованный концепт

Основная аудитория: тусеры, клабберы и прочие сорванцы. Материал: серия имиджей (плакатов, банеров или как угодно).

Первый имидж: парень заявляется в квартиру, где его ждёт молодая жена и маленький ребёнок примерно трёх лет. Он распахивает дверь и победно держит в поднятой вверх руке яркую картонную упаковку с шестью бутылками… йогурта (ну или кефира). Крупно текст: “Закатим вечеринку!”.

Второй имидж: крупно текст “Танцевать до утра!”. В кадре молодая семья в соответственной времени суток одежде (т.е. халаты, пижамы, ночные сорочки и т.д.): “папа” укачивает ребёнка на руках, “мама” суетится рядом с бутылочкой- соской. Довольные выражения на лицах родителей, а позы представляют собой нечто усреднённое между обычными положениями в случае убаюкивания-кормления и в случае клубных танцев.

Дополнить подобные образы можно слоганом вида “Твоя семья — твои правила”.

Читать далее


Лучше маленький лайк и репост, чем большое спасибо в комментах. По этой причине комментарии выключены, а кнопки репостов — вас ждут. Пользуйтесь, прошу :)

DNS Erebus или Archos gamepad — игровой планшет

Расскажу про уникальную штуковину, которую мне довелось приобрести в отделе уценки любимого магазина DNS — игровой планшет DNS Erebus (в мире известный как Archos Gamepad).

В магазин я припёрся по совершенно другому делу, но увидел портативную игровую консоль на базе планшета всего за 100 рублей (99 рублей, если точнее) и потребовал у консультантов завернуть немедля. Ребята пробили планшет, дважды посовещавшись. И резюмировали, что цена действительно 99 рублей. Поэтому я взял сразу оба экземпляра с витрины. Круто же.

Как так вышло? Ну, я полагаю, что в системе произошёл сбой и эти планшеты числились в базе, но не выгружались на сайт. Да, на сайте их не было, а на витрине — были. С течением времени цена, возможно, снижалась и снижалась, пока не достигла удивительных 99 рублей за единицу. А тут я и пришёл 🙂

Что такое DNS Erebus? Если «на пальцах», то это обычный android-планшет с дополнительными кнопками и прочими органами управления. Формально, это Archos Gamepad, просто под другой маркой.

Кстати, Archos — одни из самых дерзких в планшетостроении. Я помню, как во времена моей работы в агентстве BSA нам припёрли планшет, который авиакомпания ВладивостокАвиа собиралась использовать и выдавать пассажирам на рейсах — это был Archos со встроенным жёстким диском на 750 гигабайт! Идея, кстати, так и не взлетела. Но попробуйте даже сегодня найти планшет с таким объёмом памяти!

Характеристики DNS Erebus точно такие же, как в первом (да, их было несколько) Archos Gamepad. Читать далее


Лучше маленький лайк и репост, чем большое спасибо в комментах. По этой причине комментарии выключены, а кнопки репостов — вас ждут. Пользуйтесь, прошу :)

Потешная история про водочку

Давным-давно в BSA…

nikita-kozhemyakoЖила-была водочка. Звали ту водочку Никита Кожемяко, позиционировали как премиальную. Царь-клиент всё рассыпался историями богатырскими славными, да желал лепо всё сделать. К водочке непременно бутылочку вычурную стеклянную, в производстве дорогостоящую, но зело прекрасную. Этикетку уж нарисовали славную, не ровня прежней. Словом, дело спорилось, все неурядицы решались. Но задумал Царь-клиент мысль немыслимую, да отправил Елене-менеджеру бумагу электронную, в которой повелел сотворить для водочки премиальной лозунг достойный.

Отправила Елена-менеджер Писарю-копирайтеру бумагу новую, с наказом исполнить Царя-клиента причуды. Писарь-копирайтер призадумался, да засел за свою бумагу, где с должным порядком принялся мысли свои расписывать, щедро сдабривая их всевозможными лозунгами. Чрез несколько часов была готова та бумага, где в заключительной строке было выведено “Твой черёд побеждать”. То был самый изящный лозунг, восхвалению которого Писарь-копирайтер аж цельный абзац посвятил. И лаконичен, мол, лозунг, и витиевато корнями в древность уходит, и с образом богатырским в союзе.

А Царь-клиент в полночь превратился в тыкву и отписал мылом: “нету такого слова — черёд!”.

Ребрендинг водки, по-моему, так и не состоялся. И бутылка осталась старая.


Лучше маленький лайк и репост, чем большое спасибо в комментах. По этой причине комментарии выключены, а кнопки репостов — вас ждут. Пользуйтесь, прошу :)

Я однажды сорвал детское выступление. А зачем?

Давным-давно, в BSA…

Весь клиент-менеджерский состав гордо заседал в кабинете, который обычно звался общим, но иногда в шутку нарекался серпентарием. И был в том кабинете стратегический объект, из-за которого я в тот раз к ним заглянул. Кофеварка.

Менеджер Лена к этой кофеварке сидит спиной и смотрит какое-то видео. Меня это особо не интересует, поэтому я неспешно наполняю кружку. Интерес появляется в тот момент, когда из колонок на её столе начинает звучать легендарная композиция Kyle’s Mom’s a Bitch в исполнении Эрика Картмана. Я подхожу и вижу в мониторе кучку маленьких детишек, которые в ярких костюмчиках отплясывают под саундтрек из полнометражки Саус-Парка. Вот о чём поётся в песне:

Мама Кайла — злая сука,

Толстая тупая злюка.

Сука она даже в среду

И в четверг после обеда…

— Лена, — с подозрительными мыслями начинаю я, — а что ты смотришь?

— Выступление танцевальных коллективов. Отбираю участников для предстоящего %очень_важного_мероприятия%, — многозначительно отвечает Лена, подчёркивая серьёзность своей работы

— А иностранцы на этом важном мероприятии присутствовать будут?

— Канеееешна, — продолжает подчёркивать важность мероприятия Лена.

— В общем, этот номер не бери. Они пляшут под матершинную песенку из взрослого мультика. Иностранцы не поймут, — сообщил я, подхватил кружку и вышел из кабинета, напевая uncle fucka.

Вот такой я злой, но справедливый.


Лучше маленький лайк и репост, чем большое спасибо в комментах. По этой причине комментарии выключены, а кнопки репостов — вас ждут. Пользуйтесь, прошу :)

Как опошлить слоган за 3 секунды и не получить за это люлей

Место действия: BSA, BTL-отдел, год 2007…

Ранним утром (часов в 10, ага) дверь кабинета открылась, и в комнату вошёл копирайтер в не лучшем расположении духа. Бросив всем дежурный привет, он распахнул шкаф и начал стягивать с себя куртку.

— Аникеша, оцени мой новый баннер, — с гордостью произнёс коллега, который, помимо работы в агентстве, был владельцем свадебного салона.

Аникеша посмотрел на баннер (точнее, на масштабную цветопробу), который был зафиксирован магнитами на офисной доске. Девушка в белом свадебном платье мечтательно смотрела куда-то вдаль на фоне голубого неба и белоснежных облаков. Сверху был напечатан изящным и витиеватым шрифтом слоган: «Когда хочется парить…»

— Оцени, а? — не унимался владелец салона и с чувством продекламировал, — свадебный салон «Тутанхамон» — когда хочется париииииииить…

Ответ копирайтера занял не более трёх секунд.

Читать далее


Лучше маленький лайк и репост, чем большое спасибо в комментах. По этой причине комментарии выключены, а кнопки репостов — вас ждут. Пользуйтесь, прошу :)