Архив метки: текст

Концепт семейной социальной рекламы

Прошло 10 лет с окончания моей работы в агентстве BSA. И, хотя я не подписывал NDA, теперь сроки точно истекли. Избранные работы за моим авторством, которые могут заслужить ваше внимание, теперь можно и опубликовать. Даже нереализованные.

Концепция социальной рекламы для создания (и сохранения) молодых семей

Допустим, люди выросли. Допустим, повзрослели. Но не угомонились, то есть хотят тусить, куражить, фестивалить и развлекаться всевозможными способами. Пусть и не так часто, как в беззаботной юности, но хотят. А семейная жизнь, в их представлении, это унылая бытовуха, которая не имеет ничего общего с их развлечениями.

Семья в классическом понимании современной разнузданой молодёжи это ЗАГС (несколько часов унылого официоза), традиционные свадебные обряды (мордобой и совращение свидетельницы прилагаются), кредиты и ипотека (бюрократия и обязательства), беременность и пелёнки, вой, крики, разборки, летящие сковородки, выяснения отношений, взаимонепонимание, сексуальное неудовлетворение, измена, развод — всё, что показывают нам современные реалити-шоу и ток-шоу. Такую модель поведения навязывает медиа и нет ничего удивительного в том, что современная свободная молодёжь не видит в семейной жизни ничего привлекательного.

Значит, нужно ответить на достойном уровне и показать, какая на самом деле может быть семейная жизнь. Показать на примере той самой парочки свободных людей, фриков, тусеров и клабберов, что семейный дух зависит лишь от тех, кто эту семью образует. И если человек не хочет той жизни, которую показывают по ТВ, то она и не будет такой серой! Первые яркие фотографии должны быть растиражированы не только в оффлайне но и в социальных медиа. А вообще, основная задача всей кампании: стимулировать обсуждение, повысить уровень упоминаний и направить аудиторию куда-либо (офис или промо-сайт организации).

Ещё в чём загвоздка: большинство социальной рекламы это устрашающий образ. А-ля “мама не делай аборт” и прочее с основным посылом “ты бессердечная сволочь”. Разумеется, никому не нравится быть сволочью, поэтому такая социалка осуждается (легкомысленной молодёжью), как и её сообщение. Нужно создать позитивный образ, без угроз, осуждений, мрачных перспектив и негатива.

Согласованный, но нереализованный концепт

Основная аудитория: тусеры, клабберы и прочие сорванцы. Материал: серия имиджей (плакатов, банеров или как угодно).

Первый имидж: парень заявляется в квартиру, где его ждёт молодая жена и маленький ребёнок примерно трёх лет. Он распахивает дверь и победно держит в поднятой вверх руке яркую картонную упаковку с шестью бутылками… йогурта (ну или кефира). Крупно текст: “Закатим вечеринку!”.

Второй имидж: крупно текст “Танцевать до утра!”. В кадре молодая семья в соответственной времени суток одежде (т.е. халаты, пижамы, ночные сорочки и т.д.): “папа” укачивает ребёнка на руках, “мама” суетится рядом с бутылочкой- соской. Довольные выражения на лицах родителей, а позы представляют собой нечто усреднённое между обычными положениями в случае убаюкивания-кормления и в случае клубных танцев.

Дополнить подобные образы можно слоганом вида “Твоя семья — твои правила”.

Читать далее


Лучше маленький лайк и репост, чем большое спасибо в комментах. По этой причине комментарии выключены, а кнопки репостов — вас ждут. Пользуйтесь, прошу :)

Как увеличить объём продаж, часть 1: Landing Page

Это база знаний, которую я создал пять лет назад для компании, которой больше нет. Но, возможно, эта информация кому-то пригодится и сегодня.

Суть цикла этих статей — приводить клиентов из интернета.

И делается это с помощью комплекса инструментов:

  • Landing Page
  • Контекстная реклама
  • Реклама в социальных сетях
  • CRM-система
  • IP-телефония
  • Web-аналитика
  • Сквозная аналитика ROIstat
  • Маркетинг-кит
  • Скрипты продаж

Ну а увеличение продаж — это когда все инструменты работают правильно.

Что такое Landing page

Это одностраничный сайт-презентация. Задача сайта: показать продукт компании в выгодном свете, выделить преимущества, ответить на вопросы (страхи, боли) потребителей. И ещё — “подогреть” посетителя и призвать его к действию.

Подогрев посетителя. Никто и никогда не покупает вещь с первого раза. Это может сработать с шоколадками около кассы супермаркета, но не в интернете. Желание формируется постепенно: появляется любопытство, потребность в информации, дополнительные вопросы, намерение ознакомиться. И потом — желание купить. Не с первого взгляда. Не с первого захода. Не в тот же день. Читать далее


Лучше маленький лайк и репост, чем большое спасибо в комментах. По этой причине комментарии выключены, а кнопки репостов — вас ждут. Пользуйтесь, прошу :)

Что такое автономная газификация и зачем она нужна

В стремлении к комфортной жизни нет ничего плохого. Вы вправе рассчитывать на качественное отопление, горячую воду в кране, электричество в розетках и работающую печь. Но для всего этого требуется много, очень много энергии. Использовать электричество для отопления дома – непозволительная растрата. Преобразовывать дизельную энергию в электричество, чтобы потом включить электроплиту – не очень эффективно. Дешевле и проще всего использовать для энергоснабжения природный газ, но возможность подключиться к магистрали есть не всегда. Или такое подключение будет стоить немалых денег из-за удалённости объекта. Или сроки подключения абсолютно неизвестны. Именно в таком случае автономная газификация решит все проблемы.

Автономная газификация: что это такое?

Читать далее


Лучше маленький лайк и репост, чем большое спасибо в комментах. По этой причине комментарии выключены, а кнопки репостов — вас ждут. Пользуйтесь, прошу :)

Километры тепла: ч.1 — Синеглазка

Давно начатая, но не совсем законченная история. Следите за обновлениями. Все персонажи вымышлены, любое совпадение случайно.

Про так называемые «километры» я впервые услышал, когда неспешно потягивал с Алексом пиво, коротая время за разговорами и безуспешно пытаясь поднять ему настроение. Он только что расстался с девушкой, которую считал смыслом всей своей жизни. Несмотря на то, что они были вместе достаточно долго (что-то около года), я никогда её не видел и даже не знаю, как её зовут. В этом плане мы с братишкой не самые лучшие друзья, увы. Мы можем рассказывать друг другу разные истории, порой даже очень личного характера, но вовсе не перезваниваемся каждый час, чтобы узнать как дела. В тот раз мы встретились совершенно случайно, и он был настолько озадачен своим положением, что я просто не мог не предложить ему высказаться за кружечкой светлого пива.

— Она была, конечно, со своими заморочками, но мне это даже нравилось, — говорил он, — единственное, что меня бесило в ней, так это её непредсказуемость и импульсивность. Все эти экстремальные виды спорта, какие-то странные вылазки, походы, авантюры, экшен… А мне требовалось что-то более спокойное, домашнее, понимаешь, Дэн? Тепла мне не хватало в ней!

Я внимательно смотрел на Алекса. Он совсем иначе мыслит. Насколько он меня младше? Лет на семь? Ну да, получается на семь лет. Вроде и не маленький мальчик, а ведёт себя иногда совершенно по-детски. Оно понятно: Лёха был типичным «домашним» мальчиком, избавленным волею судьбы от различных стрессовых ситуаций. И отсутствие жизненной «подготовки» не самым лучшим образом сказывалось на его современной подростковой жизни и общении с противоположным полом.

В этот момент официантка принесла ещё по пиву. Она как будто вчера вернулась с Октоберфеста и оказалась в этой кафешке совершенно случайно. По-крайней мере, её униформа, а так же глубокое декольте в сочетании с приличных размеров грудью навевало определённые мысли… Да… Миловидная девчушка, не худышка, не толстушка… Добренькая такая…

Когда официантка отошла от нашего столика, я многозначительно подмигнул братцу, указывая на отходящую красавицу, пытаясь его подбодрить и отвлечь: «Лёха, да ладно! Вон смотри, какая девчонка! Какие формы! И тёплая какая, за километр видно!»

Братец без интереса взглянул на удаляющуюся официантку. На мгновение в его глазах блеснул огонёк, когда он, очевидно, разглядел, что скрывает ее полупрозрачное платье, но затем он стал ещё более задумчиво крутить в руках запотевший бокал свежего пива и с некоторой грустью сказал: «километры тепла», а затем замолчал.

— Километры чего? — переспросил я у него.

— Километры тепла, — повторил брат.

Я подумал, что надо Лёху как-то разговорить и расставить все точки над его километрами, поэтому выдал позитивный и жизнеутверждающий тост и заставил его выпить бокал до дна «на счастье». Алекс в момент осушил стакан (надо же, наловчился в университете!) и опять погрузился в раздумья.

Выдержав минутную паузу, я всё-таки снова вернулся к вопросу о километрах. Очевидно, на Лёху подействовал хмель и он начал рассказ:

Читать далее


Лучше маленький лайк и репост, чем большое спасибо в комментах. По этой причине комментарии выключены, а кнопки репостов — вас ждут. Пользуйтесь, прошу :)

Focus writer — набираем текст, не отвлекаясь

Известное дело: для написания текста нужно сосредоточиться и убрать все отвлекающие факторы. А их много в обычном компьютере: звуковые и визуальные оповещения мессенджеров, кнопки различных программ, глядя на которые вспоминаешь о крайней необходимости проверить ленту в соцсетях, перекинуть какой-то файл из одной папки в другую, доработать некий проект, дочитать, дописать, досмотреть, послушать… Вся эта многозадачность отвлекает внимание. Даже в стандартном текстовом редакторе есть немало инструментов, которые постоянно находятся на экране, отнимая драгоценное место и отвлекая внимание. Можно, конечно, писать и в обычном блокноте, но это не решает проблему с оповещениями.

Правда в том, что для написания текста с нуля автору нужно только одно: текстовый редактор, который занимает вообще весь экран! Без панелей инструментов, кнопок, вкладок и чего-либо ещё. Тупо чистый лист бумаги, словно заправленный в печатную машинку.

И такой редактор есть — Focus Writer. Он разворачивается на весь экран и просто даёт тебе возможность печатать.

Читать далее


Лучше маленький лайк и репост, чем большое спасибо в комментах. По этой причине комментарии выключены, а кнопки репостов — вас ждут. Пользуйтесь, прошу :)