Архив рубрики: Копирайтинг

Как назвать и оформить группы детского сада

Авторский концепт, разработанный во время работы в ИМКО. Примерно 2009-й год. Не реализован по неизвестным причинам (или реализован вопреки).

Нэйминг для д\с “Тигрёнок”.

Концепт 1

Названия отражают среду обитания для Тигрёнка. В зависимости от этих названий определяются сюжеты для оформления и предметы, с которыми взаиможействует Тигрёнок.

  1. Снежок (снежинка). Преобладание белого. Сугробы, снежки, снеговики, ёлки — всё, что можно найти зимой. Снежное царство.
  2. Лесок. Преобладание зелёного. Листья, грибочки, птичьи гнёзда — настоящий “сказочный лес”.
  3. Солнышко. Основной цвет — жёлтый. Солнечные ванны, пляжи, зонтики от солнца, солнечные зайчики, тёмные очки.
  4. Радуга. Разноцветная тематика. Всё, что может иметь разные цвета: карандаши, мелки, футболки, хамелеон, конфеты. И конечно же сама радуга с мелкими капельками воды.
  5. Ветерок. Всё, что имеет отношение к ветру: мельница, веер, флюгер, вентилятор… Основной цвет — светло-серый.
  6. Дождик. Основной цвет — голубой, синий. Всё, что касается дождя: зонтики, резировые сапожки, тучки, шлёпанье по лужам, червячки, взъерошенная шерсть Тигрёнка и т.д.
  7. Жемчужина (дельфинчик\русалочка). Преобладает синий. Всё, что касается подводного мира. Рыбки, русалки, водоросли, подводные лодки, пиратские сокровища, жемчуг, аквалангисты и т.д.
  8. Звёздочка. Всё, что касается звёздного неба и космоса: скафандры, ракеты, спутники, созвездия, луна, планеты, телескоп, незнайка на луне и прочее.
  9. Колосок. Основной цвет — золотой. Всё что связано с полями и лугами: пшеница, комбайн, сено, стойло для лошадей, ковбои, ранчо, разные животные в стаде.
  10. Облачко. Основной цвет — голубой. В оформлении облака различной формы, образующие силуэты чего-либо (это для самых маленьких, наверное).
  11. Ручеёк. Вокруг ручья, как в оазисе кипит своя жизнь: колодцы, ведёрки, Тигрёнковая “дача” неподалёку, много цветов, над которыми кружат деловые пчёлки и всё в подобном ключе.
  12. Речка. Это центр отдыха: пляж, волейбольный мяч, панамка, качели, карусели, рыбаки с удочками и плещущиеся рыбки.
  13. Кораблик. Это настоящее морское приключение. Пираты, компас, штурвал, тельняшка, канаты, яхты с парусами и портовые краны прилагаются.
  14. Цветочек. В оформлении используются самые разные цветы: от простейших полевых до многоуровневых цветочных садов.
  15. Ягодка. По аналогии — огромный сад спелых ягод.
  16. Ледничок. Много снега и скользкого льда. Упряжки с собаками, полярники, эскимосы, пингвинята, иглу (дома эскимосов), белые медведи.
  17. Островок. Самый настоящий “Мадагаскар”. Экзотические животные, пальмы-бананы-кокосы-обезъяны, туземцы, пёстрые птички и т.д.

Концепт 2

Читать далее


Лучше маленький лайк и репост, чем большое спасибо в комментах. По этой причине комментарии выключены, а кнопки репостов — вас ждут. Пользуйтесь, прошу :)

Какой текст можно написать за 15 минут

Текст написан «из головы», но «по мотивам». Так что в каждой правде есть доля шутки. И вообще — читайте дисклеймер! Отпечатано во время работы в агентстве Имидж-консалтинг, ноябрь 2010 год, Владивосток. Изначальная орфография и пунктуация сохранены.

Фриланс: свобода или рабство?

Фриланс – способ, при котором человек работает сам на себя, выбирая работодателей по вкусу. Заморское слово так и манит испытать на себе, что же такое этот «фриланс», каково это – не работать «на дядю», с чем придётся столкнуться – в этом репортаже.

Александр – один из многих дизайнеров, утверждает, что на его работы всегда есть покупатель и не один. Всё дело в том, что помимо работы над определёнными проектами, где чётко поставлена задача, Александр так же создаёт различные иллюстрации и эмблемы, которые затем загружает в банк изображений.

«Фотосток (один из крупнейших банков фотографий и изображений – прим. Ред.) это волшебное место. Один раз от нечего делать я нарисовал ленточку. Обычную красную ленточку, которую обычно перерезают на открытии. И загрузил её в фотосток. Это было примерно два года назад. Сейчас количество людей, которые приобрели эту ленточку приближается к пятитысячной отметке. И это при том, что ленточка довольно посредственная» — признался Александр.

Пять тысяч покупок товара, который создаётся один раз. Прибыль от такой работы затрудняется подсчитать даже сам Александр, объясняя это тем, что многие работы создавались достаточно давно и публиковались на разных сайтах, а проценты, выплачиваемые автору, каждый фотобанк устанавливает самостоятельно.

Александр отказался назвать свой средний доход в месяц: «Я не хочу давать ложных надежд новичкам», объяснил он.

Оказывается, на начальном этапе любителя «свободной работы» ожидает разочарование: большинство работодателей платят фрилансерам в три раза меньше, чем штатным сотрудникам.

— Когда ты начинаешь, то тебя никто не знает, и ты никого не знаешь. Со временем появятся и постоянные клиенты и собственный «чёрный список» — без этого никуда. В зависимости от амбиций и, конечно же, количества свободного времени можно через пару лет достичь в два раза большего заработка, чем на обычной работе, а можно и через год, — объясняет Александр.

Судя по всему, доходом Александр не обделён. Это успешный фрилансер, который зарабатывает примерно от пятидесяти тысяч рублей… Зарабатывает, изредка позволяя себе «выходные дни», когда приходиться работать меньше 9 часов.


Лучше маленький лайк и репост, чем большое спасибо в комментах. По этой причине комментарии выключены, а кнопки репостов — вас ждут. Пользуйтесь, прошу :)

Концепт семейной социальной рекламы

Прошло 10 лет с окончания моей работы в агентстве BSA. И, хотя я не подписывал NDA, теперь сроки точно истекли. Избранные работы за моим авторством, которые могут заслужить ваше внимание, теперь можно и опубликовать. Даже нереализованные.

Концепция социальной рекламы для создания (и сохранения) молодых семей

Допустим, люди выросли. Допустим, повзрослели. Но не угомонились, то есть хотят тусить, куражить, фестивалить и развлекаться всевозможными способами. Пусть и не так часто, как в беззаботной юности, но хотят. А семейная жизнь, в их представлении, это унылая бытовуха, которая не имеет ничего общего с их развлечениями.

Семья в классическом понимании современной разнузданой молодёжи это ЗАГС (несколько часов унылого официоза), традиционные свадебные обряды (мордобой и совращение свидетельницы прилагаются), кредиты и ипотека (бюрократия и обязательства), беременность и пелёнки, вой, крики, разборки, летящие сковородки, выяснения отношений, взаимонепонимание, сексуальное неудовлетворение, измена, развод — всё, что показывают нам современные реалити-шоу и ток-шоу. Такую модель поведения навязывает медиа и нет ничего удивительного в том, что современная свободная молодёжь не видит в семейной жизни ничего привлекательного.

Значит, нужно ответить на достойном уровне и показать, какая на самом деле может быть семейная жизнь. Показать на примере той самой парочки свободных людей, фриков, тусеров и клабберов, что семейный дух зависит лишь от тех, кто эту семью образует. И если человек не хочет той жизни, которую показывают по ТВ, то она и не будет такой серой! Первые яркие фотографии должны быть растиражированы не только в оффлайне но и в социальных медиа. А вообще, основная задача всей кампании: стимулировать обсуждение, повысить уровень упоминаний и направить аудиторию куда-либо (офис или промо-сайт организации).

Ещё в чём загвоздка: большинство социальной рекламы это устрашающий образ. А-ля “мама не делай аборт” и прочее с основным посылом “ты бессердечная сволочь”. Разумеется, никому не нравится быть сволочью, поэтому такая социалка осуждается (легкомысленной молодёжью), как и её сообщение. Нужно создать позитивный образ, без угроз, осуждений, мрачных перспектив и негатива.

Согласованный, но нереализованный концепт

Основная аудитория: тусеры, клабберы и прочие сорванцы. Материал: серия имиджей (плакатов, банеров или как угодно).

Первый имидж: парень заявляется в квартиру, где его ждёт молодая жена и маленький ребёнок примерно трёх лет. Он распахивает дверь и победно держит в поднятой вверх руке яркую картонную упаковку с шестью бутылками… йогурта (ну или кефира). Крупно текст: “Закатим вечеринку!”.

Второй имидж: крупно текст “Танцевать до утра!”. В кадре молодая семья в соответственной времени суток одежде (т.е. халаты, пижамы, ночные сорочки и т.д.): “папа” укачивает ребёнка на руках, “мама” суетится рядом с бутылочкой- соской. Довольные выражения на лицах родителей, а позы представляют собой нечто усреднённое между обычными положениями в случае убаюкивания-кормления и в случае клубных танцев.

Дополнить подобные образы можно слоганом вида “Твоя семья — твои правила”.

Читать далее


Лучше маленький лайк и репост, чем большое спасибо в комментах. По этой причине комментарии выключены, а кнопки репостов — вас ждут. Пользуйтесь, прошу :)

Как увеличить объём продаж, часть 1: Landing Page

Это база знаний, которую я создал пять лет назад для компании, которой больше нет. Но, возможно, эта информация кому-то пригодится и сегодня.

Суть цикла этих статей — приводить клиентов из интернета.

И делается это с помощью комплекса инструментов:

  • Landing Page
  • Контекстная реклама
  • Реклама в социальных сетях
  • CRM-система
  • IP-телефония
  • Web-аналитика
  • Сквозная аналитика ROIstat
  • Маркетинг-кит
  • Скрипты продаж

Ну а увеличение продаж — это когда все инструменты работают правильно.

Что такое Landing page

Это одностраничный сайт-презентация. Задача сайта: показать продукт компании в выгодном свете, выделить преимущества, ответить на вопросы (страхи, боли) потребителей. И ещё — “подогреть” посетителя и призвать его к действию.

Подогрев посетителя. Никто и никогда не покупает вещь с первого раза. Это может сработать с шоколадками около кассы супермаркета, но не в интернете. Желание формируется постепенно: появляется любопытство, потребность в информации, дополнительные вопросы, намерение ознакомиться. И потом — желание купить. Не с первого взгляда. Не с первого захода. Не в тот же день. Читать далее


Лучше маленький лайк и репост, чем большое спасибо в комментах. По этой причине комментарии выключены, а кнопки репостов — вас ждут. Пользуйтесь, прошу :)

Смешные фотографии на основах корейского нейминга

Если вы увидите на ближайшем заборе неприличное слово, то не особо отметите это событие. Другое дело — увидеть неприличное слово в другой стране. Особенно не на заборе, а на вывеске. И Южная Корея здесь — молодец.

Наибольшей популярностью у русских туристов в Южной Корее пользуется сеть магазинов женского нижнего белья Eblin. На самом деле марка называется «Эвелин», но с буквой «Вэ» у корейцев некоторые сложности. Сфотографироваться рядом с вывеской — обязалово для каждого отечественного туриста.

Cобственной фотографии в коллекции я сходу не нашёл — пришлось взять из ЖЖ aniskin1968

Неподдельный восторг у мужской части туристов вызывает косметика. Но не вся в перемешку, а один конкретный бренд — O HUI. Его можно встретить в крупных торговых центрах. Девушки, к слову, отмечают, что косметика эта хорошая. Только в России не приживётся.

Завершает эту несерьёзную статью сеть магазинов одежды с названием Ebenezer. Возможно, по аналогии с еблином, это должно читаться как «Эвенезер», но правду никто и никогда не узнает.


Лучше маленький лайк и репост, чем большое спасибо в комментах. По этой причине комментарии выключены, а кнопки репостов — вас ждут. Пользуйтесь, прошу :)