Архив рубрики: Копирайтинг

Как правильно переводить инструкции — 9 правил и рекомендаций

Мне нравится переводить инструкции. Более того, я люблю это делать. Это сам по себе увлекательный процесс, который позволяет лучше понять принцип работы устройства.

Инструкция к вертолёту МИ-6

Цель: создать понятный и однозначный текст инструкции, которую будет интересно и просто читать.

Вообще говоря, создание инструкции — это не перевод, а локализация. “Переводы” мы все видели и прекрасно знаем, что такие инструкции читать трудно, а вот запутаться или понять что-то неправильно очень легко. Кстати говоря, именно поэтому я предпочитаю читать инструкции на английском — слишком уж многие экономят на переводе. Качество закономерно страдает: если заказчик постоянно урезает бюджет, устанавливает трудновыполнимые сроки или нанимает подозрительно дешёвую команду, то качество перевода буден крайне низким.

Эталонно низкое качество перевода

Если же заказчик достаточно дальновиден, чтобы сполна оплатить качественную работу, выделить уместные сроки, предоставить необходимую информацию и обратиться к грамотным спецам, то он по праву заслуживает порядочно выполненной работы.

А как, собственно, написать эту порядочную инструкцию? Вот несколько правил и рекомендаций:

Читать далее →

Лучше маленький лайк и репост, чем большое спасибо в комментах. По этой причине комментарии выключены, а кнопки репостов — вас ждут. Пользуйтесь, прошу :)

Что такое рерайт и можно ли на нём зарабатывать?

Всем известны школьные изложения. Это контрольные работы, где ученик обязан изложить своими словами основную суть текста, который зачитывается учителем. В этом тексте есть суть и смысл, которые необходимо уловить. Рерайт — такое же «изложение» в общем смысле.

В современном понимании этого слова, рерайт — это работа по злонамеренному искажению исходного текста с целью обдурить поисковые системы.

Современный рерайтер ничего не делает. Он берёт текст, читает его и заменяет практически все слова синонимами. Особо наглые персонажи пользуются специализированными программами: «синонимизаторами». То есть они даже не читают текст.

Простой пример: описание майонеза с сайта википедии:

Срок годности

Оригинальный майонез хранится всего несколько дней, так как в его рецептуру входят скоропортящиеся продукты. Для увеличения срока годности производители используют консерванты. Срок годности майонезов разных торговых марок колеблется от 1 до 7 месяцев. Некоторые производители пишут на упаковке о натуральности ингредиентов, умалчивая при этом о присутствии консервантов. Без консервантов срок годности не может превышать 1-2 недель.

Скормив этот текст программе Advego, которая проверяет уникальность текста (есть ли где-то ещё точно такой же или приблизительно похожий текст) мы получаем закономерный результат: уникальность текста — 0%. Читать далее →

Лучше маленький лайк и репост, чем большое спасибо в комментах. По этой причине комментарии выключены, а кнопки репостов — вас ждут. Пользуйтесь, прошу :)

Немного про пиво, его продвижение и всякие сложности

Я работаю над пивом.

оно, родимое!

Я и раньше работал над рекламой пенного, когда это было легально. Но сейчас моей задачей является написание текстов для каталога продукции.

Юридическая справка: рекламой является сообщение, адресованное неопределённому кругу лиц; в моём случае этот круг однозначно ограничен торговыми представителями розницы!

Вообще говоря, рекламировать и продвигать пиво было всегда непросто. И дело здесь не только в законодательных ограничениях. Классический состав пива ограничивается водой, хмелем, солодом и дрожжами. Иначе говоря, оно как-бы одинаковое, но разное. И тут-то начинаются интересности. Читать далее →

Лучше маленький лайк и репост, чем большое спасибо в комментах. По этой причине комментарии выключены, а кнопки репостов — вас ждут. Пользуйтесь, прошу :)

Немного о музее, где я не был

Тестовое задание для кое-кого. Публикуется по истечению срока давности.

Музей автомотостарины заметить достаточно сложно — обычное здание с фасадом, который больше бы подошел для автомойки или какого-нибудь проамериканского коттеджа. Тем не менее, посетителей здесь даже в будний день — хоть отбавляй.

Этот уникальный музей, несмотря на значительную удаленность от центра города, привлекает большое количество туристов. Неудивительно, ведь здесь выставлена не имеющая аналогов в России коллекция старинных автомобилей и мотоциклов различных стран и марок.

Музей автомотостарины; Фото: Антон Балашов

Посетителям музея скучать не приходится. Группа иностранных туристов на открытой площадке, где представлена советская техника времен Великой Отечественной войны, то и дело с чувством восклицает “Катиуша”! Действительно, в коллекции музея есть и легендарная “Катюша”, и трофейный “праворульный” мотоцикл с коляской, и уникальная коллекция первых советских мотоциклов, и легковые автомобили 50-х годов — всего не перечислить. Все экспонаты блестят так, словно только что сошли с конвейера — этому способствует хорошо продуманная система освещения. Читать далее →

Лучше маленький лайк и репост, чем большое спасибо в комментах. По этой причине комментарии выключены, а кнопки репостов — вас ждут. Пользуйтесь, прошу :)

Тексты не для роботов, тексты для людей!

«Нам нужны тексты не для роботов, а для людей» — именно такую фразу можно встретить всё чаще и чаще в заявках на написание текста к чему угодно и для кого угодно.

Что это значит?

Поисковые системы задали определённую манеру общения. Например, если вы хотите скачать игру FTA5, то, формируя поисковый запрос, вы сначала пишете название игры, а затем добавляете «скачать». И вот это «FTA5 скачать» как раз является поисковым сленгом.

Изначально поисковые системы анализируют текст на сайте, как нечто неделимое. И если, например, на одном сайте будет написано нормальным языком «скачать FTA5», а на другом сайте эта же фраза будет представлена в виде сленгового «FTA5 скачать», то второй сайт, при прочих равных, будет выше в выдаче поисковой системы, так как более полно соответствует запросу.

Многие «SEO-спецЫалисты» стали оптимизировать текст, подгоняя его под наиболее вероятные поисковые запросы. Кучность ключевых слов зачастую достигает невиданных масштабов: нередки случаи, когда весь абзац почти полностью состоит из ключевых слов.

Давайте-ка напишем такой текст про, например, лотерею, а ключевые фразы выделим полужирным.

Лотерея в Москве позволяет выиграть в лотерею и как участвовать в лотерее вы узнаете здесь. Способы выиграть в лотерею и как угадать выигрышную комбинацию вы найдёте на нашем сайте в разделе «выиграл в лотерею«. Узнайте как заработать 1000$ за час — игра в лотерею. Вы не знаете сколько можно выиграть в лотерею?

А в конце текста — строго по Монти Пайтону — now for something completely different:

Кстати, если вы хотите скачать немецкую овчарку, скачать чихуахуа или ковры на заказ — жми сюда!

Вот этот бессвязный бред сумасшедшего, по мнению «спецЫалистов», поможет в продвижении сайта в поисковой выдаче.
Читать далее →

Лучше маленький лайк и репост, чем большое спасибо в комментах. По этой причине комментарии выключены, а кнопки репостов — вас ждут. Пользуйтесь, прошу :)