Наверняка у многих уже скопился целый архив текстов, которые по каким-то причинам не были использованы. Часто заказчик попросту пропадает. Или копирайтер пишет тестовое задание для конкурса, в котором не объявляется победителем. Или текст был создан для сайта, который так и не удалось запустить. Таких «или» может быть много, потому что все причины перечислить и принять во внимание невозможно.

Самая обидная категория отказников лично для меня – пропавший заказчик. То есть человек, который обратился лично ко мне, а не в рамках конкурсного «тестового задания». Так было с душевным переводом, например, и текстом про игру Flappy Bird. В обоих случаях заказчики попросту исчезли, перестали отвечать на сообщения, но, к их же чести, не стали публиковать эти работы без оплаты.

Так вот, я нашёл хорошее применение таким непринятым текстам, которое: Читать далее →

Текст должен быть написан не для роботов, а для людей – об этой очевидной мысли я уже писал. Но, с другой стороны, сам читатель должен понимать и чувствовать, что видимые им слова и предложения написал человек. Вот пять методов, которые позволят оживить текст:

• Используйте профессиональные шутки. Я не любитель делать из серьёзного текста сценарий для Камеди-Клаба и вполне понимаю настороженное отношение заказчиков к юмору. Тем не менее, всегда существует возможность уместно добавить какой-то забавный факт на специфичную тему, чтобы расположить читателя. Например, в недавно выполненном тексте для компании ВодоМер о бурении скважин (согласитесь, это не самая «комедийная» тема) я умело ввернул шутку про глубину. Что это даёт читателю? В первую очередь, понимание того, что глубина водоносного слоя может быть разной. Она может быть такой принципиально и никто, включая клиента и рабочих, не может это изменить.

Читать далее →